D E S A F Í O
Pledge necesitaba seguir consolidando su posición como marca referente en su categoría y, al mismo tiempo, conectar emocionalmente con sus diferentes públicos y mercados: Estados Unidos, Europa y Latinoamérica.
Para lograrlo, necesitábamos desarrollar una plataforma creativa global, con un concepto lo suficientemente potente y flexible como para amplificarse y adaptarse a las particularidades de cada mercado.
C O N C E P T O
Entre mantener el orden, doblar la ropa y lavar los platos, la rutina nos consume tiempo. Y, sin darnos cuenta, algunos sueños empiezan a acumular polvo: ese viaje pendiente, aprender cerámica, empezar a escribir un libro o volver a tocar la guitarra. Los sueños necesitan tiempo.
Por eso, Pledge te da 21 días de brillo para desempolvar esos sueños que siempre dejaste para después.
Encontramos en el concepto de “desempolvar” una expresión que conecta el beneficio funcional del producto con uno emocional. Más tiempo para sacarles el polvo a esas cosas que te hacen bien. Más tiempo para soñar.
Encontramos en el concepto de “desempolvar” una expresión que conecta el beneficio funcional del producto con uno emocional. Más tiempo para sacarles el polvo a esas cosas que te hacen bien. Más tiempo para soñar.
F I C H A T É C N I C A
Año: 2026
Cliente: SC Johnson
Agencia: Ogilvy Argentina
Dirección creativa: Roberto Patxot
Redacción: Sofía Madjarian
Dirección de arte: Sol Pushidjian
Productora: LANDIA
Dirección: Lucas Shannon
